「廣告并非無用但作用不在創(chuàng)建品牌」

廣告中的文字都在叫嚷著“我們是最好的”，這不能讓人信服，消費者的典型反應是“那是大家都在說的話”。廣告真正的作用是在公關建立品牌之后用來維護品牌。這個區(qū)別非常重要。

廣告是王婆賣瓜，是公司急著銷售產品時的自說自話。今天，你只能通過公關推出新品牌。公關讓你通過第三方之口，尤其是媒體之口，把你的故事告訴別人。

公關具有可信度，廣告則沒有。廣告何時啟動也要慎重對待。只有在你足夠資金支持的情況下，廣告活動才可以開始。

廣告人有時把公關部門看做一個二等機構，他們認為只有在發(fā)生危機時或者最新的廣告活動推出時公關才有作用。

投放量和種類飛速增長的結果是讓我們趨于排斥所有的廣告信息，廣告已經失去了把一個新品牌放入顧客心智的力量。廣告對顧客而言沒有可信度，顧客對廣告信息的懷疑正在增加，并且無論何時，只要有可能，顧客都傾向于拒絕接受它的信息。

「優(yōu)衣庫的廣告，討厭沒文化」

“讓對方去感覺”才是超一流的廣告創(chuàng)意！相信他們的智慧和判斷力，沒有必要拼命強調價格的高低。

過度的使用夸張的聲音、怪異的表情、一味的追求新奇，沒有表現(xiàn)出對視聽者的尊重和敬意，要讓觀眾根據(jù)各自的心智對廣告內容進行判斷，也就是說，不是單方面的信息傳遞，而是要讓觀眾在看了廣告之后自我感悟。

「在心智中注冊品牌名稱才是動銷的關鍵」

當你設法建立一個新品牌時，你必須馬上完成很多事情:抓住注意力，在心智中注冊新品牌的名稱，并賦予新品牌一個或多個正面的特性。這是今天營銷舞臺上成功的關鍵。

非常差異深圳品牌定位公司認為，產品鋪到了消費者面前，不代表品牌的差異和認同的價值也鋪到了消費者心里，所以鋪貨解決不了動銷的問題，因為產品和品牌定位是同樣重要的。