創(chuàng)立一個品牌并傳達(dá)自己的理念是許多人的夢想，但實(shí)際的創(chuàng)業(yè)之路卻并不容易。產(chǎn)品和品牌如果僅僅停留在滿足功能的層面，則很難建立起品牌忠誠度。在滿足基本功能的同時，通過深挖產(chǎn)品背后的文化、精神、內(nèi)涵，與消費(fèi)者的精神世界建立起聯(lián)結(jié)；或以顛覆性的產(chǎn)品和服務(wù)，給予消費(fèi)者嶄新而驚喜的消費(fèi)體驗(yàn)，就讓產(chǎn)品和服務(wù)有了【靈魂】與【溫度】、【風(fēng)格】與【個性】。
如何挖掘文化？又如何顛覆創(chuàng)新？來自不同國家和地區(qū)的杰出文創(chuàng)品牌的創(chuàng)始人、經(jīng)營者、設(shè)計師以自身經(jīng)驗(yàn)與市場觀察，分享風(fēng)格品牌的成功秘密，教你提升品牌形象魅力。
【一】梵幾
這個時代的中國家具
中國創(chuàng)意家居品牌，名字意為“凈空安靜的家具”。設(shè)計并售賣簡約現(xiàn)代的“輕中式”原創(chuàng)木作家具，并推出集合家具賣場、品牌體驗(yàn)空間、雜貨鋪、藝?yán)?、咖啡館等多重功能為一體的美學(xué)空間“梵幾客廳”。
禪意多人沙發(fā)：實(shí)木骨架結(jié)合軟包材質(zhì)的折中設(shè)計，外剛內(nèi)柔，保留中式禪意的同時采用西式沙發(fā)的坐面，舒適又不失氣場。
五斗柜：側(cè)視為斜面，更為秀氣，不同層高的抽屜可放置各類衣物；全榫卯結(jié)構(gòu)，梵幾家具的代表性設(shè)計。
壹伍版竹椅：靈感來自兒時坐的小竹椅；全榫卯結(jié)構(gòu)，梵幾家具的代表性設(shè)計。
梵幾售賣的不是家具，而是理想的中國家庭生活方式
梵幾推出的家具為純手工制作的實(shí)木家具。它們以自然為靈感，運(yùn)用榫卯等中國傳統(tǒng)工藝，在形態(tài)上既有中式感，也能看到日式與北歐風(fēng)格的結(jié)合。簡約的造型讓它們在古樸之外多了幾分現(xiàn)代，圓潤的邊角和流暢的線條似乎訴說著與世無爭的禪意，特色的錐形腳如同芭蕾舞者踮起的腳尖，在優(yōu)雅之余又帶有一絲清高。
在家具陳列上，梵幾客廳重視用戶體驗(yàn)，在劃分出不同功能區(qū)域的空間里，家具以規(guī)整的姿態(tài)擺放，仿佛許多戶不同的人家。它們毫不喧嘩，卻在靜默中展現(xiàn)高雅的意趣。
梵幾客廳北京國子監(jiān)店內(nèi)一角。主要產(chǎn)品為羅漢床，傳統(tǒng)羅漢床的現(xiàn)代設(shè)計，全榫卯結(jié)構(gòu)，梵幾家具的代表性設(shè)計。
梵幾2016年新品家具形象照，主要產(chǎn)品包括方糖多人沙發(fā)：由半包式的木架承托，外剛內(nèi)柔；坑幾：方便置于榻榻米、羅漢床等，也可以單獨(dú)作為茶幾使用；玻璃門電視柜。
在梵幾的官網(wǎng)上有“梵幾在家”和“串門”兩個欄目，通過采訪使用其家具裝點(diǎn)家居空間的不同創(chuàng)意人士，分享他們對家的不同理解，展示家的不同可能性，梵幾不斷豐富其品牌內(nèi)涵。
在2016年新品家具的形象照中，動物登堂入室成為家居環(huán)境的一部分，寄托了梵幾“生長于野，安于室”的品牌理念。
在您眼里，什么樣的品牌可以被成為“文創(chuàng)品牌”？
我認(rèn)為“設(shè)計師品牌”的核心是以‘設(shè)計師’為創(chuàng)始人，并且由創(chuàng)始人為市場主導(dǎo)。就是可以‘任性’一些，而不是所有決策都要有一堆理性思維支持。
【二】SNURK
灰姑娘不怕12點(diǎn)
在荷蘭語中，“Snurk”一詞意為“打呼?！?。以此為名的荷蘭創(chuàng)意寢具和服飾品牌Snurk通過應(yīng)用3D印花，推出圖案奇趣的床上用品和服飾，為孩子和大人編織一個個浪漫奇幻的夢境。
拯救無聊的床上用品市場，再拿下“世界最佳睡衣”稱號
2007年，佩吉和艾瑞克設(shè)計了“流浪漢”系列的被套和床單而受到廣泛的關(guān)注，其后在原來的基礎(chǔ)上推出一系列產(chǎn)品，讓使用者——尤其是對未來充滿幻想的孩子們——體驗(yàn)夢想中的不同人生角色。
從上到下：“公主”“海盜”系列被套。
在光影斑駁的“游泳池”上，使用者擁有在水上安眠的快樂。
蓋上“彩虹折紙”系列被套，仿佛進(jìn)入一個妙趣橫生的異想世界。
Snurk服飾在2016年的阿姆斯特丹時裝周上發(fā)布新推出的家居服和睡衣系列，引起強(qiáng)烈反響。
未來，Snurk希望繼續(xù)設(shè)計原創(chuàng)的圖案，繼續(xù)制作讓世界歡笑、夢想、思考和放松的產(chǎn)品。
如何創(chuàng)建一個成功的文化創(chuàng)意品牌？
忽略一切不相關(guān)的因素，盡力做到最好。
【三】物外
書寫的溫度，文字的重量
物外，來自臺灣的創(chuàng)意文具品牌，成立于2012年，以黃銅為主要材質(zhì)制作良善的器物，通過持續(xù)不斷地與消費(fèi)者溝通書寫文化的價值，賦予品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵。
黃銅自動鉛筆，在使用過程中，銅從光亮干凈變得日益深沉，染上主人的手澤與時間的記憶。
簡潔的產(chǎn)品包裝：包裝盒上的黃銅色與產(chǎn)品使用的材質(zhì)相呼應(yīng)。
露銅系列：依然使用黃銅材質(zhì)，表面卻進(jìn)行了黑色烤漆處理，展現(xiàn)沉穩(wěn)低調(diào)的質(zhì)感。使用者可依據(jù)喜好，通過盒裝內(nèi)的細(xì)砂紙磨除產(chǎn)品表面涂漆，制造露銅效果，創(chuàng)造專屬于自己的文具用品。
提起手中略沉的黃銅筆，喚醒曾經(jīng)的書寫文化和人與人之間的親密關(guān)系
在這個多數(shù)人通過電子設(shè)備傳情達(dá)意的時代，物外卻執(zhí)拗地做筆，只希望借此發(fā)掘消逝中的與紙筆相關(guān)的書寫文化，幫助大家找回往日記憶中的溫暖。自2012年成立以來，物外持續(xù)推出各種書寫活動，通過與消費(fèi)者溝通書寫的美好，樹立獨(dú)特的品牌形象。
物外產(chǎn)品全家福
你有多久沒有提起筆好好地寫字？寫給親人、寫給朋友，寄情于書寫帶給我們的平靜。
第一個書寫活動“寫一封寄不出去的信”，物外針對每個人生命中不可避免的缺憾，鼓勵大家寫一封寄不出去的信——“給彼方思念的人，交代深藏心底的虧欠、刻骨銘心的戀慕……”。
“寫封信給爸爸”的活動，物外提煉華人社會中相對寡言沉默、缺乏與兒女溝通的父親形象，以感人的文案訴說孩子與父親溝通的渴望。
寫給缺憾、寫給家人……在物外看來，如果什么事情很難啟齒，就用書寫的方式；而在書寫的過程中，物外將是最懂你的貼心陪伴。
銅是會隨著時間和使用變化的材質(zhì)。手的溫度讓材質(zhì)產(chǎn)生變化，而“書寫的溫度”又讓心產(chǎn)生變化。因承載情感與思想，文字擁有“重量”，而銅略沉的手感，可提醒使用者對寫下的每一個字句負(fù)責(zé)。
在你們看來，什么樣的產(chǎn)品可以被成為“文化創(chuàng)意品牌”？
文化是人與時間糅合而成的一種關(guān)系，是一種不會刻意被強(qiáng)調(diào)，但確實(shí)存在的東西。不管在什么樣的環(huán)境之下，因?yàn)楸旧淼酿B(yǎng)分與文化而自然地創(chuàng)造出來的作品，都會是很好的產(chǎn)品。以物外為例，因?yàn)槲覀儚男∥张_灣的養(yǎng)分長大，并無在臺灣以外長期生活的經(jīng)驗(yàn)，因此，我們所做的事情其實(shí)就是臺灣的一部分。
【四】鑄心工房
鐵壺，比人的生命還更長
鑄心工房向世人述說器物的不朽價值。致力于在現(xiàn)今的生活中融入傳統(tǒng)之美，鑄心工房設(shè)計的鐵制品結(jié)合日本傳統(tǒng)鑄造之美與現(xiàn)代功能，以獨(dú)具匠心的設(shè)計、穩(wěn)重大方的質(zhì)感受到消費(fèi)者的喜愛。
櫻花筷架：用代表日本的櫻花作為產(chǎn)品造型，為四季餐桌增添了典雅之美。
帶白象木柄的鐵茶壺：用于泡茶。砂鑄造工藝令壺面帶有粗糲的紋路，這與日本茶道文化中滄桑、孤寂的美學(xué)相呼應(yīng)。
山形縣位于日本東北部，縣政府位于山形市。1975年，“山形鑄物”被指定為日本“國家傳統(tǒng)工藝品”。
用傳承900年的鑄造工藝鑄造一把可以傳給子孫后代的鐵壺
日本山形地區(qū)擁有900年漫長的打造鐵器的歷史，也孕育出了一批打造鐵器的大師?！拌T心工房”希望將山形承載匠人熱情與文化底蘊(yùn)的工藝發(fā)揚(yáng)出去，向世界傳達(dá)融合傳統(tǒng)技法與現(xiàn)代技藝的日本制造之美。其推出的茶器延續(xù)了山形鑄物“薄肉美麗”的特色，也融合了簡約現(xiàn)代的造型語言，鑄心工房因此被譽(yù)為山形鑄物的傳承者。
茶道是日本傳統(tǒng)文化的代表，卻鮮有人知道茶道使用的茶器多數(shù)在山形鑄造。鑄心工房的茶器以茶道為核心進(jìn)行設(shè)計，結(jié)合茶事用具的鐵壺形象和熱水鍋的技法，表現(xiàn)茶道精神中的孤寂與滄桑感。
在您看來，建立文創(chuàng)品牌最重要的要素是什么？
調(diào)查從古到今繼承下來的生活工具，從中產(chǎn)生新時代的設(shè)計。如“溫故知新”所表達(dá)的，通過學(xué)習(xí)舊時的生活文化可以看到21世紀(jì)的新生活方式。
【五】掌生谷粒
一袋米里的臺灣滋味
2006年以來，掌生谷粒用盡一切力氣，通過平凡、平實(shí)、平常的白米，想傳達(dá)、想呈現(xiàn)的真正價值，其實(shí)是臺灣人的生活風(fēng)格。這包括了歷史的文化風(fēng)霜、地理的風(fēng)土條件、人文的感官飛揚(yáng)，以及最重要的——臺灣人對待土地的友善態(tài)度。
【六】伊東屋
112年的心意
文具專賣店伊東屋創(chuàng)立于1904年，在時代潮流中，秉承傳遞“領(lǐng)先一步的新價值觀”之使命。工作時、學(xué)習(xí)時、靈光閃現(xiàn)時、游玩時、總結(jié)意見時、傳遞信息時……伊東屋誠意推薦令創(chuàng)作過程更舒心和美好的文具。
【七】Blom & Blom
把東德點(diǎn)亮
來自荷蘭的創(chuàng)意燈具品牌，由布魯姆兄弟創(chuàng)建。他們從東德時期的廢棄工廠里收集破損的工業(yè)產(chǎn)品，賦予它們新的生命。
【八】KIKOF
餐盤里的湖波光影
由日本設(shè)計公司KIGI與滋賀縣手工藝者組織“母親湖產(chǎn)品”（Mother Lake Products）于2014年共同發(fā)起的品牌，結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計，推出造型獨(dú)特的八角形餐具。
【九】C-Brain
手表上的1400年
C-Brain于1994年成立于日本金澤市。秉持“作品要能夠包含喜樂而讓人愉悅”的創(chuàng)作理念，在手工制作腕表領(lǐng)域傳承和發(fā)揚(yáng)金澤的傳統(tǒng)工藝。
【十】竹語
竹的語匯，傘的新生
設(shè)計理念源于“西湖綢傘”的現(xiàn)代傘品牌，用“竹”這種代表江南文化、東方文化的傳統(tǒng)材料沿襲西湖綢傘的文化氣韻，并踐行現(xiàn)代的環(huán)保理念。
【十一】品物流形
尋找設(shè)計的原鄉(xiāng)
三位來自不同國度，背景迥異的設(shè)計師在米蘭相遇，最后來到中國的杭州余杭，深度考察當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)和手工藝，并以不同的設(shè)計語言重塑它們，構(gòu)成了傳統(tǒng)又先鋒的“品物流形”。
【十二】Freitag
全球追捧的二手包
來自瑞士的創(chuàng)意包袋品牌，由弗雷塔格兄弟創(chuàng)立于1993年。利用卡車遮雨布制作造型獨(dú)特、氣質(zhì)粗獷的包袋，以強(qiáng)勁的性能和趣味的設(shè)計熱銷全球。
【十三】22
22歲的水泥
由設(shè)計師游聲堯與鄭伊婷于22歲大學(xué)畢業(yè)時創(chuàng)立的設(shè)計工作室，推出以水泥作為主要材質(zhì)的首飾、文具、鐘表及家居生活用品。
【十四】MT膠帶
比服飾更時尚的膠帶
創(chuàng)立至今超過九十年的日本鴨井加工紙株式會社在2008年推出的面向文具和雜貨紙膠帶品牌。輕薄但有強(qiáng)度，以和紙為原料并應(yīng)用日本傳統(tǒng)圖案和現(xiàn)代設(shè)計。獲得包括德國紅點(diǎn)獎、日本Good Design獎在內(nèi)諸多獎項(xiàng)，在世界范圍內(nèi)擁有眾多愛好者。
【十五】Qualy
快樂地吃土
Qualy是來自泰國的創(chuàng)意生活用品品牌，體現(xiàn)了實(shí)用價值和設(shè)計感的完美結(jié)合。
在你心中，什么是文創(chuàng)品牌？
掌生谷粒：“我當(dāng)時沒有想我在做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我只是想要表達(dá)我心目中覺得很有價值的事情，這樣它才會長久。”（創(chuàng)始人 程昀儀）
SNURK：“我們的形象不是靠什么廣告公司或投資公司打造出來的，而是我們真實(shí)的自己?！保▌?chuàng)始人 佩吉）
22工作室：“相較于工藝、設(shè)計，溝通情感價值才是經(jīng)營品牌的開始?！保▌?chuàng)始人 游聲堯）
C-Brain：“不是賣出手表，而是賣出文化，賣出驚訝感，賣出幸福感?！保▌?chuàng)始人 井波人哉）
鑄心工房：“文創(chuàng)產(chǎn)品可以用3個S來概括：Soul（靈魂）、Society（社會）、Soil（土地）?！保▌?chuàng)始人 增田尚紀(jì)）
MT膠帶：“產(chǎn)品要具有向個方向延伸的可能性?！保▌?chuàng)意指導(dǎo) 居上浩二）
生活即是文化，無論是自然、社會、歷史，還是文學(xué)、哲學(xué)、美學(xué)，或是戲劇、音樂、電影……這些都可以成為滋養(yǎng)品牌的創(chuàng)意養(yǎng)分，賦予它們一種有質(zhì)量的美學(xué)價值和生活智能。