隨著人們收入水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求高品質(zhì)的生活，其中廚衛(wèi)用具就是一個(gè)很明顯的表現(xiàn)。水龍頭品牌在廚衛(wèi)用具當(dāng)中，是每個(gè)家庭必不可少的剛需品。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，應(yīng)該如何脫穎而出，占據(jù)一席之地呢？下面，就來(lái)看看水龍頭品牌如何做品牌定位的。
一、水龍頭市場(chǎng)分析
如今越來(lái)越多的人開(kāi)始注重生活的高質(zhì)量和高舒適性，市面上也出現(xiàn)了很多水龍頭品牌。當(dāng)我們要想制定一個(gè)水龍頭品牌定位時(shí)，就應(yīng)該深入了解該行業(yè)的市場(chǎng)，從而對(duì)水龍頭市場(chǎng)有一個(gè)清晰的規(guī)劃和了解。
經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)分析，我們可以得出，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，只有了解和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品策略，并且為了與他們區(qū)分開(kāi)來(lái)，需要不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品線(xiàn)，制造出差異化地產(chǎn)品，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
三、水龍頭的品類(lèi)解構(gòu)
市面上的水龍頭品類(lèi)眾多，同時(shí)也更加智能化，讓消費(fèi)者看得眼花繚亂，導(dǎo)致經(jīng)常有人買(mǎi)錯(cuò)水龍頭。那么，水龍頭都有哪些品類(lèi)呢？這包括但不限于面盆龍頭、冷水龍頭、淋浴龍頭和浴缸龍頭等等。
目前消費(fèi)用最多的就是陶瓷閥芯式單柄，它可以采用單柄式的，它可以采用單柄調(diào)節(jié)溫度和水量大小，使用更加方便、更耐用和節(jié)省水流。所以，我們的品牌要想在這眾多的水龍頭品類(lèi)當(dāng)中脫穎而出，不是一件簡(jiǎn)單易做的事情。
四、水龍頭的目標(biāo)消費(fèi)者分析
此外，基于以上內(nèi)容，我們可以確定，購(gòu)買(mǎi)這種水龍頭的消費(fèi)者，是傾向于何種購(gòu)物類(lèi)型的。例如，注重品牌的品質(zhì)性的白領(lǐng)，還是熱愛(ài)生活的家庭主婦。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消者的調(diào)查，我們可以確定這些信息。
例如，行業(yè)內(nèi)的
金恩衛(wèi)浴品牌，該衛(wèi)浴品牌主要面向的是注重生活品質(zhì)的高端消費(fèi)者，再加上
非常差異深圳品牌定位公司為他們制作的品牌定位——奢華藏于靜美。并通過(guò)“東方意境”、“手工藝術(shù)”、“典雅歐洲”和“未來(lái)都市”等系列風(fēng)格，來(lái)展現(xiàn)出“靜美”的內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)了與用戶(hù)的深層次的心靈交流。
然而，今恩衛(wèi)浴在找到非常差異之前，在衛(wèi)浴行業(yè)制造領(lǐng)域，其實(shí)已經(jīng)具備了諸多優(yōu)勢(shì)，只是沒(méi)有找準(zhǔn)一個(gè)著力點(diǎn)，最大化整合并釋放出來(lái)。有了非常差異的品牌定位助力之后，成功完成了從代工行業(yè)的“佼佼者”，向品牌自主化的成功轉(zhuǎn)身。
五、水龍頭的品牌定位
當(dāng)我們深入了解市場(chǎng)之后，接下來(lái)就是要制定它的品牌定位策略。首先，我們需要明確自身所面向的消費(fèi)者對(duì)象，是追求高品質(zhì)生活的年輕消費(fèi)者，還是注重實(shí)用何耐用性的中老年消費(fèi)者呢？
如果我們面向的是年輕消費(fèi)者，那么，我們就可以將自身的品牌定位為“高品質(zhì)”、“智能化”；如果我們面向的是中老年消費(fèi)者，那么，我們就要將品牌定位為“耐用性強(qiáng)”、“節(jié)水量高”，以及“實(shí)用性強(qiáng)”。
六、水龍頭的產(chǎn)品策略
品牌定位清晰之后，我們還需要不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出不同地產(chǎn)品線(xiàn)，這樣就能滿(mǎn)足日益變化的消費(fèi)者市場(chǎng)需求。同時(shí)也可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
此外，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品形象，我們還應(yīng)該更新自身的形象設(shè)計(jì)，例如利用統(tǒng)一的顏色、字體和顯目的LOGO設(shè)計(jì)等。通過(guò)產(chǎn)品策略，還能夠使我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的水龍頭市場(chǎng)當(dāng)中，脫穎而出，占據(jù)一席之地。
七、水龍頭的營(yíng)銷(xiāo)策略
除了產(chǎn)品本身以外，一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。我們可以利用線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，例如線(xiàn)上電商平臺(tái)，線(xiàn)下實(shí)體店展示，同時(shí)還可以通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多的潛在消費(fèi)者。
在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代中，隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，作為水龍頭品牌，我們應(yīng)該積極響應(yīng)時(shí)代的變化和潮流，所以利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的傳播推廣也很重要。比如在微信、微博或者抖音這些短視頻平臺(tái)上發(fā)布文字、視頻等，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，能夠拉近消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系，從而增強(qiáng)品牌的影響力。
總的來(lái)說(shuō)，要想給水龍頭品牌做品牌定位，是一件復(fù)雜的工作。這包括深入的市場(chǎng)分析、品類(lèi)解構(gòu)、目標(biāo)消費(fèi)者群體、品牌定位、產(chǎn)品策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等。通過(guò)以上策略的實(shí)施，相信水龍頭品牌一定能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出！