在人們的普遍認(rèn)知里，大米就是農(nóng)產(chǎn)品的一類，而在臺灣有一款名叫“掌生谷粒”的大米品牌，偏偏賣的不是農(nóng)產(chǎn)品而已，其更多的是對耕作的印象與感悟，發(fā)掘臺灣農(nóng)業(yè)的特質(zhì)，將臺灣米提升到另外一個地位。而掌生谷粒品牌定位是從何做起的？下面我們來了解一下。

掌生谷粒告訴人們米要吃新鮮的，而且也讓消費(fèi)者對這些米有一些認(rèn)識，不像過去，消費(fèi)者只是在超級市場或大賣場一次買大量的米，對吃的米既不認(rèn)識也沒有時間與心思做更多了解。

因此，掌生谷粒品牌定位透過消費(fèi)者對臺灣當(dāng)?shù)孛椎恼J(rèn)識，傳達(dá)出臺灣稻米的熱愛和認(rèn)識，幫助消費(fèi)者了解米食、選擇正確自己所喜愛的米。

掌生谷粒品牌定位于“臺灣生活風(fēng)格農(nóng)業(yè)”。向內(nèi)深度探索，以精致且細(xì)膩的手法創(chuàng)造臺灣農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，向外輸出文化，傳遞臺灣在地生活的文化價值。

先產(chǎn)出產(chǎn)品，再附上故事。掌生谷粒品牌探訪臺灣各地用心耕作的稻農(nóng)，以文字書寫、用影像紀(jì)錄，發(fā)掘臺灣農(nóng)業(yè)的生機(jī)與商機(jī)，借著精致的手感包裝與誠懇的農(nóng)家記錄，逐步建立起小小的農(nóng)業(yè)品牌。

透過常年影像記事、農(nóng)學(xué)工作坊、實(shí)驗(yàn)廚房增進(jìn)消費(fèi)端與生產(chǎn)端的聯(lián)系，掌生谷粒為臺灣農(nóng)產(chǎn)添上新衣，說出一則則動人的故事。讓農(nóng)產(chǎn)品不再是糧食，而是臺灣人生活風(fēng)格的具體表征。

在講究米質(zhì)的同時，掌生谷粒也很有誠意地帶動其它農(nóng)家，將自己所知與這些農(nóng)家們分享，要如何哉種出好的品種，讓他們的產(chǎn)品有所提升，可以賣到更好的價錢，而能推出更好的產(chǎn)品。

以最簡樸的方式，包裹最敦厚的情感。古樸的牛皮紙包裝、揉制而成的紙?zhí)偃?、外貼棉紙外衣、用書法手寫產(chǎn)地、產(chǎn)品與生產(chǎn)者的故事等。掌生谷粒充滿創(chuàng)意的包裝，傳遞了品牌鮮明的個性和深厚的文化底蘊(yùn)。這絕對不是設(shè)計樣式那么簡單，品牌成功的背后還需要正確的品牌定位支撐。

努力創(chuàng)造事物的價值，而非價格。掌生谷粒的每一份農(nóng)產(chǎn)品，都是不計成本地進(jìn)行手工盛裝、秤重、卷扎，讓內(nèi)外的精神一致，一個個儀式般虔誠的動作，不僅僅讓顧客嘗到了最原汁原味的農(nóng)產(chǎn)品，而且還為了讓農(nóng)夫的汗水、大地的風(fēng)雨，能真實(shí)地傳遞給每一個收到農(nóng)產(chǎn)品的顧客。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加入創(chuàng)意，文化再生的藝術(shù)。掌生谷粒作一個臺灣農(nóng)業(yè)的百年品牌，而以農(nóng)利國就是它的核心價值。向內(nèi)深度探索，以精致且細(xì)膩的手法創(chuàng)造臺灣農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，向外輸出文化，傳遞臺灣在地生活的文化價值，這也正是掌生谷粒品牌定位的意義所在。

如今，掌生谷粒品牌定位憑借著動人的品牌故事和精致的包裝外形，以及對米食的深入了解，而成為米行業(yè)中的Top1。將臺灣米提升到另外一個地位，也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了對臺灣米的興趣，從而成為粉絲型的客戶，為自身品牌成為了食米界的精品店。