如今市場(chǎng)上有著各式各樣的品牌，同質(zhì)化品類的系列也眾多，而企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造更浩大的營(yíng)銷價(jià)值，為消費(fèi)群體提供更便捷的服務(wù)和產(chǎn)品，戰(zhàn)略定位因素是不可或缺的一部分。那么，企業(yè)的戰(zhàn)略定位需要考慮哪些因素？

戰(zhàn)略定位因素需要調(diào)查研究，從消費(fèi)群體的心理模型出發(fā)，著眼需求、競(jìng)爭(zhēng)和趨勢(shì)三個(gè)層面，以求提升企業(yè)的戰(zhàn)略定位，減少走彎路的風(fēng)險(xiǎn)，以及將全新應(yīng)用到品牌戰(zhàn)略方案上實(shí)施。

首先是考慮消費(fèi)者需求的因素，了解消費(fèi)者的主要考慮的問(wèn)題，并且要確定目標(biāo)消費(fèi)群體。在品牌銷售中，消費(fèi)群體的心理通常映射的是消費(fèi)者頭腦中對(duì)品類的某種選擇認(rèn)知，也是強(qiáng)調(diào)本能的反應(yīng)。

戰(zhàn)略定位因素里需要挖掘消費(fèi)者未滿足的需求，消費(fèi)者可以供給思維，運(yùn)用產(chǎn)品表達(dá)，這些都是可以從消費(fèi)群體的角度找到品牌價(jià)值以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略。消費(fèi)者需求是重點(diǎn)的解決方案，也是未來(lái)創(chuàng)新的源泉。

還需要考慮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)因素，確定主要競(jìng)爭(zhēng)品牌，描繪消費(fèi)者心底世界，競(jìng)爭(zhēng)品牌特征差異化地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)品牌的戰(zhàn)略優(yōu)劣勢(shì)以及企業(yè)能力分析。了解消費(fèi)者心目中主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特征，了解消費(fèi)者心目中競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，然后探索其背后的戰(zhàn)略弱點(diǎn)。

識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)品牌的戰(zhàn)略弱點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)分析的核心內(nèi)容，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在的強(qiáng)弱項(xiàng)，以便利用這種情況建立自己的地位。對(duì)手力量的弱點(diǎn)，也就是戰(zhàn)略弱點(diǎn)，使其不可能放棄固有的力量，也不能被復(fù)制和跟進(jìn)。

市場(chǎng)趨勢(shì)因素。從宏觀層面把握品類差異化趨勢(shì)，以品類成長(zhǎng)帶動(dòng)品牌成長(zhǎng)，站在品類發(fā)展戰(zhàn)略的整體層面，戰(zhàn)略定位因素應(yīng)對(duì)品類差異化趨勢(shì)進(jìn)行前隱性預(yù)到判斷，分析競(jìng)爭(zhēng)品類的發(fā)展趨勢(shì)和尚費(fèi)者需求行為趨勢(shì)，開拓創(chuàng)新類別和注里形勢(shì)評(píng)估。

市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)是整個(gè)趨勢(shì)研究的核心內(nèi)容，需要從數(shù)量消費(fèi)到質(zhì)量消費(fèi)，產(chǎn)品質(zhì)量和性能越來(lái)越受到重視。如今的消費(fèi)群體越來(lái)越重視產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)等感受，包括品牌形象風(fēng)格上的個(gè)性和多元化象征。從產(chǎn)品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)趨于軟化，所以整個(gè)反應(yīng)戰(zhàn)略定位因素需要考慮以上幾個(gè)因素。

在高深的品牌營(yíng)銷市場(chǎng)上，整個(gè)行業(yè)都是高歌猛進(jìn)的形勢(shì)，而小企業(yè)的品類競(jìng)爭(zhēng)是冰火兩重天，不同的企業(yè)戰(zhàn)略定位要考量不同的因素，需要結(jié)合自身企業(yè)的品牌來(lái)做出判斷。