特勞特:論麥肯錫品牌定位戰(zhàn)略之誤
                                                克爾·波特《什么是戰(zhàn)略》一文,論述了運(yùn)營(yíng)效益和戰(zhàn)略這兩個(gè)常被混淆的概念,并指出競(jìng)爭(zhēng)的興起使得企業(yè)獲從運(yùn)營(yíng)效益轉(zhuǎn)向了品牌戰(zhàn)略定位。然而中國(guó)企業(yè)界普遍對(duì)品牌定位戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)還處于模糊之中,以致麥肯錫等國(guó)際管理咨詢公司也被視為戰(zhàn)略見長(zhǎng),其“戰(zhàn)略”觀念和做法廣受推崇。