何為口碑營銷？口碑營銷是企業(yè)有意或無意生成、制作、發(fā)布、傳播口碑題材，并通過相應(yīng)的營銷手段進(jìn)行口碑傳播，來滿足消費者的需求，從而促使他們進(jìn)行購買。簡而言之就是通過群眾之口來傳播自己的產(chǎn)品。因此，想要借眾人之口來進(jìn)行品牌傳播，假使低調(diào)、謙遜的話，便顯得有些力不從心了。那如何讓群眾樂此不疲的幫我們傳播，傳播的動力又在哪里？

相信所有企業(yè)家對于品牌兩個字都非常熟悉。我們會先入為主的覺得有“品牌的產(chǎn)品服務(wù)更到位、質(zhì)量更好。通常要成為一個品牌肯定離不了品牌策劃。那么品牌策劃到底在策劃什么?品牌策劃到底包含了什么內(nèi)容?

從整個企業(yè)的角度出發(fā)品牌策劃能提升其知名度和形象。所以要明確工作的目標(biāo)和意義，要有明確的定位明白產(chǎn)品對哪部分受眾的影響力是最強(qiáng)的，要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，最后還要做好后期消費者維護(hù)并且顧及其他重要的因素。一個好的品牌代表著一個好的產(chǎn)品可以在消費者心目當(dāng)中留下一個好形象，以此贏得信賴，維系老顧客的成本要比拓展新顧客成本更低。所以從長遠(yuǎn)考慮企業(yè)要把品牌策劃做到點上才能實現(xiàn)它的意義。

部分企業(yè)會以為品牌定位公司就是幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身問題然后幫助企業(yè)起死回生，是全知全能的，請了品牌策劃公司就藥到病除。就像拿了一把精準(zhǔn)度極高的狙擊槍，可以立刻找到競爭對手的弱點一擊致命。就像拿到一把極其鋒利的手術(shù)刀一樣，手到病除，讓企業(yè)快速成功。然而，商業(yè)的成功講究天時地利人和，并不是靠策劃公司出個方案就能拯救企業(yè)，仍需企業(yè)的執(zhí)行、運營、堅持甚至還有大環(huán)境的影響等等。

品牌的定義是什么？品牌是：產(chǎn)品的形象、品牌名稱、商標(biāo)、標(biāo)志、質(zhì)量等綜合的形象，品牌形象在現(xiàn)在企業(yè)競爭中是一種強(qiáng)有力的秘密武器，有了它你就能取勝否則就會命運不佳，樹立品牌是企業(yè)家中心的任務(wù)。所以品牌不僅僅是一個形象或一個牌子，還是巨大的財富，在全球化的今天，品牌已成為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)之一。非常差異深圳戰(zhàn)略咨詢公司搜集了幾個大師說過的話，分享給大家。

非常差異深圳戰(zhàn)略咨詢公司給大家介紹一個非常實用而且容易操作的方法。其最大的特點是：整合資源立竿見影，既避免了銷售人員的自以為是，同時又是對新名稱的消費者心理測試。最重要的是為尋求品牌記憶點提供了具有可操作性的解決辦法而且簡便易行。

部分企業(yè)覺得應(yīng)該埋頭于企業(yè)自身的發(fā)展就行而必重視與對手的競爭，但也有部分企業(yè)則著重在模仿競爭品牌的行為，也有企業(yè)是簡單的跟隨競爭對手模仿動作和變化。其實這些都不是良性發(fā)展的企業(yè)應(yīng)該做的事，在正確的戰(zhàn)略定位規(guī)劃之前，首先應(yīng)該分析市場，研究競品。

非常差異深圳戰(zhàn)略咨詢公司認(rèn)為無論人民幣貶值或人均貨幣持有量增加。市場消費有增無減，國內(nèi)產(chǎn)品導(dǎo)向的情況依就。眾多品類以及品牌化效應(yīng)還存在一定的空白也讓新企業(yè)看到了市場機(jī)會。

如今我們生活在一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在這一環(huán)境下微信、微博是目前主流的信息傳播通道質(zhì)疑，他們影響更大。那么移動互聯(lián)網(wǎng)的品牌定位策略怎么做？

創(chuàng)立一個品牌并傳達(dá)自己的理念是許多人的夢想，但實際的創(chuàng)業(yè)之路卻并不容易。產(chǎn)品和品牌如果僅僅停留在滿足功能的層面，則很難建立起品牌忠誠度。在滿足基本功能的同時，通過深挖產(chǎn)品背后的文化、精神、內(nèi)涵，與消費者的精神世界建立起聯(lián)結(jié)；或以顛覆性的產(chǎn)品和服務(wù)，給予消費者嶄新而驚喜的消費體驗，就讓產(chǎn)品和服務(wù)有了【靈魂】與【溫度】、【風(fēng)格】與【個性】。

每一個差異化的背后，都是對核心人群，細(xì)分需求的深刻洞見。除非是新興產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)行業(yè)都是已成定局的傳統(tǒng)行業(yè)，新品牌獲得成功最有效的方法就是開辟一個新的賽道——細(xì)分，或者聚焦。而這兩個詞，又是很多企業(yè)所懼怕談?wù)摰膯栴}。差異首先是一種洞見，然后是一種舍棄，是自我精神的強(qiáng)調(diào)，敢于不協(xié)同，敢于強(qiáng)調(diào)的堅定。尋找的是一種尖銳的，有力量的，可以挑動心智的狹窄優(yōu)勢，而不是一個空虛的，無力的，處處受敵的所謂的廣泛。兵書上早已說明傷其十指不如斷其一直，任正非說，我們要把優(yōu)勢聚焦在針尖大上，換成火柴頭大都不行。

許多品牌定位公司把普通的觀察視為真知灼見，只停留在購買量、購買頻率、購買金額等表面觀察的結(jié)論層面，這是錯誤的。