隨著會社的不斷發(fā)展，人們也越來越重視家居生活的品質。家具品牌的逐漸壯大也影響著人們的生活。然而，在眾多的品牌中怎樣成為消費者的心目首選呢？下面就來看看雙葉家具如何做戰(zhàn)略定位。

一、品牌背景

公司始建于1991年10月，于1995年8月14日成立雙葉家具實業(yè)有限公司，重組于1997年2月。是專業(yè)設計生產實木家具的現(xiàn)代化企業(yè)，國內大型實木家具制造企業(yè)之一。產品包括餐廳、臥房、書房、客房、賓館、辦公、家裝、飾品、實木復合地板等九大系列近300多個品種，產品銷住全國各地以及歐、美、日等。

二、品牌定位分析

雙葉家具雙葉家具作為以及專業(yè)設計，和生產實木家具的現(xiàn)代化大型企業(yè)，他們的品牌戰(zhàn)略定位主要包括以下市場定位、品牌定位、產品定位和營銷推廣等等，下面讓我們來看看。

1.市場定位分析

隨著中國家具行業(yè)市場的集中度降低，并且競爭較為激烈。雙葉家具要想從中脫穎而出，必須明確自身的所聚焦的目標市場是哪個。明確的目標市場可以幫助他們清晰的了解自身的品牌戰(zhàn)略定位是什么。

根據雙葉家具的產品策略，可以將其定位于中高端市場，通過一系列在實木家具領域的專業(yè)優(yōu)勢，比如，他們主要經營范圍有餐廳、臥房、書房等等，只要能夠滿足消費者對高品質家具的需求，都可以成為他們的品牌戰(zhàn)略。

2.產品定位分析

在這個競爭激烈的時代當中，品牌要想在行業(yè)當中站穩(wěn)腳跟，就需要不斷的推陳出新，實現(xiàn)產品的創(chuàng)新化。因此，雙葉家具在專注于實體家具生產的過程中，還需要根據市場趨勢和消費者的需求進行不斷的創(chuàng)新和設計。

例如，在當今這個現(xiàn)代化社會，雙葉家具可以結合具有現(xiàn)代化簡約風格進行創(chuàng)作和設計。同時，也要有傳統(tǒng)中式元素在里面，這樣才能體現(xiàn)出品牌與競爭對手的不同，從而與競爭對手區(qū)分開來。只有不斷的創(chuàng)新才能生產出新的產品，從而滿足不同消費者的喜好。

3.品牌定位分析

品牌定位是品牌能夠走向成功的基石，不過是小眾品牌還是影響力和知名度都很高的品牌，都是需要一個破定位來支撐的。因此，雙葉家具也需要一個品牌定位。由于雙葉家具的產品遠銷海外，并且獲得了多項榮譽，包括成為中國名牌產品等等。所以，我們可以將雙葉家具的品牌定位為“高品質實木家具”。

同時，圍繞品牌定位，進而強化“高品質實木家具”的品牌形象。一個完美的品牌形象能夠使消費者在眾多的品牌當中，一眼就能識別并記住我們，為品牌擴大影響力和知名度提供很大的幫助。所以，雙葉家具可以突出其產品環(huán)保、耐用的特點，給消費者留下良好印象。

提到“環(huán)?！?、“耐用”，市場中還有一品牌也是有這樣的定位。那就是——佳諾威的美耐獅。當初，佳諾威找到非常差異，為其明確品牌定位為“高強度環(huán)保板材”，并制定廣告語“抗變形超耐用”。通過這個定位戰(zhàn)略，塑造出了一個強有力、高溢價的自主品牌。

三、營銷渠道分析

1.數(shù)字化營銷策略

在這個信息化大爆炸的時代，雙葉家具可以利用線上線下相結合的營銷渠道方式來推廣自己的產品，在線上，如使用社交媒體、電子商務等等，進行品牌的推廣和市場營銷，這種方法也適合現(xiàn)代消費者的購買方式。在線下，雙葉家具則可以開設實體店，或者利用廠家直銷的方式進行產品銷售。通過以上這種現(xiàn)代信息技術與傳統(tǒng)相結合方式，相信雙葉家具一定能夠取得成功。

2.多元化的銷售渠道

此外，由于雙葉家具已經在海外市場有所布局，如在德國和加拿大成立公司等，所以在這個國際話戰(zhàn)略方面，雙葉家具可以繼續(xù)推進其市場，并且拓寬國際市場，提升品牌的全球影響力和知名度。

總的來說，雙葉家具的品牌戰(zhàn)略定位是一個比較復雜的過程，需要從市場定位、產品定位、品牌定位、數(shù)字化營銷策略和多元化的銷售渠道進行分析，通過上述戰(zhàn)略定位，雙葉家具可以在競爭激烈的市場中鞏固和提升自身的地位。