零食行業(yè)發(fā)展在高速行進(jìn)的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)的品牌定位模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題也暴露出來了。如果說樹立品牌意識是休閑食品企業(yè)成功的關(guān)鍵，那么特色和差異化則是休閑食品企業(yè)發(fā)展的核心重點(diǎn)。良品鋪?zhàn)拥钠放贫ㄎ皇莾?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、美好的用戶體驗(yàn)與互動型的品牌感知三者的結(jié)合。

此時(shí)良品鋪?zhàn)犹岢龅摹案叨肆闶场逼放贫ㄎ?，率先占領(lǐng)一個(gè)消費(fèi)者心智，這無疑是擺脫同質(zhì)化競爭的妙招。另一方面，良品鋪?zhàn)?2年深耕產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈，有著做優(yōu)質(zhì)高端零食的先天優(yōu)勢，本身就容易與其他品牌產(chǎn)品拉開差距。此次的新定位，只不過是強(qiáng)調(diào)優(yōu)點(diǎn)，加深消費(fèi)者認(rèn)知。故而良品鋪?zhàn)拥摹案叨肆闶场睉?zhàn)略也屬順理成章。良品鋪?zhàn)訃@高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)來不斷夯實(shí)其高端路線。

1、高品質(zhì)是良品鋪?zhàn)印案叨恕甭肪€中的核心。良品鋪?zhàn)右环矫娉闪I(yè)食品檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室和研發(fā)中心，組建了近200人的商品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在全球進(jìn)行食品的研發(fā)和開發(fā)；另一方面把控供應(yīng)商不斷升級。

比如良品鋪?zhàn)拥南憷丙u藕，原料來自楊紅春的家鄉(xiāng)——位于江漢平原的荊州，且必須是只能種3年、20公分水高的水田里產(chǎn)的九孔粉藕；良品鋪?zhàn)拥氖謩儼退筛鼮樘貏e，從過去的每公斤1600顆的規(guī)格，升級為每公斤1400顆，手剝更容易，果徑更大，肉質(zhì)更飽滿。

良品鋪?zhàn)佑胁糠之a(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯，越來越多地提及原料產(chǎn)地及大大高于行業(yè)水平的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，開始直接從品質(zhì)端為其“高端”背書。

品質(zhì)支撐品牌，品牌反哺品質(zhì)，通過高端品牌戰(zhàn)略定位的展開，良品鋪?zhàn)拥母叨硕ㄎ徊粌H逐漸深入人心，其品牌生態(tài)的優(yōu)勢也逐漸構(gòu)成核心競爭力之一。

2、圍繞著“高顏值”這一關(guān)鍵詞。

（1）良品鋪?zhàn)尤缕放拼匀藚且喾苍诎l(fā)布會上官宣。同時(shí)，由設(shè)計(jì)大師潘虎精心打造的“拾貳經(jīng)典”高端年貨禮盒也在發(fā)布會上亮相。

（2）良品鋪?zhàn)拥膌ogo升級中，將長期使用的良品妹妹的形象更換為了簡潔的“良”字印記。 “良印”主色調(diào)“良品紅”體現(xiàn)了年輕時(shí)尚和更加國際化的氣息，據(jù)悉其靈感汲取自中國傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)，寓意回歸創(chuàng)業(yè)初心、堅(jiān)持“百里挑一”的品質(zhì)理念。在logo基礎(chǔ)上，我們也可以直觀看到，良品鋪?zhàn)诱麄€(gè)視覺識別系統(tǒng)也都進(jìn)行了升級。

VI作為與消費(fèi)者的第一接觸點(diǎn)，可以率先讓消費(fèi)者在視覺感知上首先達(dá)到了“高端感”。比如與設(shè)計(jì)大師潘虎合作款，無疑是對“視覺高端感”的延續(xù)與升級。

與大牌設(shè)計(jì)師的合作，不僅是為品牌“高端印象”加碼，從本質(zhì)上來說，這種視覺化的升級更是品牌對消費(fèi)者需求的一種回應(yīng)。

3、在和消費(fèi)者直接對話的營銷行為上，良品鋪?zhàn)痈菍?biāo)其目標(biāo)消費(fèi)群體，盡顯“高端”風(fēng)范，營造高體驗(yàn)氛圍。

Logo升級后，先用時(shí)尚雜志風(fēng)做了一組海報(bào)，演繹零食新吃法，刷屏營銷圈，率先打開了“零食時(shí)尚秀”的先河；隨后特邀時(shí)尚攝影圈一姐陳漫跨界合作，拍了一組“食”尚海報(bào)；緊接著又在自己的十二周年時(shí)舉辦起了首個(gè)零食主題深海時(shí)尚秀……一系列的年輕時(shí)尚合作，讓良品鋪?zhàn)釉诖蛟臁捌放聘呒壞槨钡穆飞显阶咴竭h(yuǎn)。

聚焦消費(fèi)者才是唯一的煥新基礎(chǔ)。因?yàn)椴还苁菚r(shí)局還是先機(jī)，主導(dǎo)者都并非企業(yè)，而是消費(fèi)者需求?！安还茉诤畏N市場條件下，有部分消費(fèi)者對于零食需求始終是向上的”，良品鋪?zhàn)拥母叨嘶瘧?zhàn)略正是來源于此。

在高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)之下，“品牌煥新”幾乎是所有行業(yè)的共同命題。良品鋪?zhàn)拥?a href="/" target="_blank">品牌定位能在一個(gè)市場激變的行業(yè)里成功升級，其新品牌戰(zhàn)略無疑有著普適知道意義。每個(gè)品牌都有著自己的生命周期，都會經(jīng)歷從初入市場、成長、成熟再到衰退。學(xué)會在適當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌煥新，才能持續(xù)打造品牌價(jià)值。