香水的品牌影響力在香水市場(chǎng)中非常重要，同等價(jià)位上，消費(fèi)者往往更注重香水品牌的知名度。寶格麗香水的品牌戰(zhàn)略定位一向以極強(qiáng)的現(xiàn)代感、優(yōu)雅又不失奔放的別樣氣質(zhì)著稱。寶格麗品牌戰(zhàn)略是如何做到以其高雅、永不過(guò)時(shí)的獨(dú)特馚馨的品牌定位贏得國(guó)際時(shí)尚界青睞的？

寶格麗香水的品牌定位：聚焦經(jīng)典、奢華的名品香水 

承襲珠寶視覺(jué)的香水瓶設(shè)計(jì)。

寶格麗品牌戰(zhàn)略在香水瓶身設(shè)計(jì)上最大的特點(diǎn)就是承襲了經(jīng)典的視覺(jué)元素。最新上市的THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION寶格麗悅享盛典系列，瓶身以品牌注明的蛋面切割寶石為靈感，傳遞出珠寶般的雕塑工藝，同時(shí)還有遷入飾紋瓶蓋與底座之間的凹槽，象征著寶格麗誕生地——羅馬標(biāo)志性的石柱。整體給人的第一觀感就是讓人聯(lián)想到品牌標(biāo)志性的鮮明幾何圖形和色彩對(duì)比強(qiáng)烈的璀璨寶石。

推出用戶“加乘定制”香氛。

不管是服裝、皮具還是珠寶定制，奢侈品用戶追求的永遠(yuǎn)是個(gè)性。在香氛市場(chǎng)，消費(fèi)者因?yàn)樽非蟾?dú)特的氣味和更具有個(gè)性化的品牌，而追捧小眾沙龍香氛。寶格麗品牌戰(zhàn)略新推出的寶格麗悅享盛典系列，則是品牌首次融入“加乘定制”概念，讓消費(fèi)者能“成為自己的調(diào)香師”的創(chuàng)意作品。

從香材到包裝，踐行可持續(xù)理念。

寶格麗品牌戰(zhàn)略深入全球多個(gè)香材原產(chǎn)地，比如品牌在印度支持當(dāng)?shù)氐能岳蚧ㄞr(nóng)，通過(guò)種植花材來(lái)改善個(gè)人生活條件，同時(shí)可以提高原材料質(zhì)量，以將原材料出售給世界各地的大型香水公司，嘗試將種植、制香、運(yùn)輸、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響降到更低。

寶格麗品牌戰(zhàn)略推出的悅享盛典系列在其產(chǎn)品包裝上就有對(duì)可持續(xù)理念的踐行：100ml的香水瓶身，有96%是由玻璃制成，而4%部分是包括塑料的壓力管以及帶有“BVLGARI”品牌標(biāo)簽的裝飾性鋁片，全瓶材料100%可回收。瓶身與瓶底雖然采用雙色搭配，但制作過(guò)程一體成型，并不含多余配件，易于回收；第二層外包裝盒使用的原始紙100％經(jīng)過(guò)森林管理理事會(huì)認(rèn)證。紙張的原材料用到了西西里果園的檸檬皮副產(chǎn)品，同時(shí)盡可能減少印刷設(shè)計(jì)保留自然美感。

線下打造沉浸式體驗(yàn)空間。

一個(gè)全球化品牌需要有國(guó)際視野，到具體的市場(chǎng)，需要具備本土需求的靈活應(yīng)變能力，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

此次寶格麗品牌戰(zhàn)略在上海的愚園百貨打造了一處限時(shí)體驗(yàn)空間。通過(guò)快閃的形式，寶格麗邀請(qǐng)中國(guó)消費(fèi)者更直觀地體驗(yàn)和理解產(chǎn)品背后的生活方式。對(duì)于擁有134年歷史的珠寶世家寶格麗而言，香氛仍然十分年輕，但會(huì)與更多年輕人共同釋放個(gè)性、追求未知，將繼續(xù)傳承品牌精神“Larger Than Life活出華麗人生”。

疫情后的中國(guó)香氛市場(chǎng)，正逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2020年寶格麗品牌戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)領(lǐng)跑全球，實(shí)現(xiàn)了70%的高速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月—11月，香水進(jìn)口額相比上一年同期的5.1億元，增長(zhǎng)到6.6億美元，增長(zhǎng)了77%。