凱芙蘭品牌定位以超群技藝與持續(xù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)，當(dāng)仁不讓地成為全球各地年輕一代女性心儀的彩妝品牌。自問世以來，凱芙蘭致力于締造突破常規(guī)的產(chǎn)品，用“百變?cè)瓌?chuàng)，潮流隨心”的品牌定位理念打造時(shí)尚彩妝。
近年來，中國(guó)彩妝市場(chǎng)迅猛發(fā)展，中國(guó)化妝品消費(fèi)潛力驚人。在消費(fèi)全面升級(jí)的零售業(yè)態(tài)下，渠道和消費(fèi)者已發(fā)生深刻變化，對(duì)于越發(fā)年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)，彩妝品牌必須盡快轉(zhuǎn)換思路，以變化駕馭變化，才能成就時(shí)代之巔的大品牌。凱芙蘭的品牌革新，不僅向行業(yè)展示了行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新理念和洞察力，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來了一些列新鮮的彩妝體驗(yàn)。
凱芙蘭品牌定位：中國(guó)本土潮牌彩妝
凱芙蘭品牌定位始終注重以法國(guó)式的風(fēng)格、品位為準(zhǔn)則，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)路線，力求通過時(shí)尚造型與質(zhì)感內(nèi)涵完美呈現(xiàn)消費(fèi)者的內(nèi)在氣質(zhì)。決定進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，凱芙蘭品牌戰(zhàn)略便發(fā)揚(yáng)品牌一貫的作風(fēng)，以合理的價(jià)位推向市場(chǎng)，消費(fèi)者不必為美麗付出昂貴代價(jià)，率先成為中國(guó)大眾化的個(gè)性彩妝品牌。
要實(shí)現(xiàn)從品牌迭變成為大品牌，首先圍繞品牌定位，需要以穩(wěn)中求進(jìn)的方式，通過強(qiáng)有力的年度規(guī)劃核心策略，逐步加強(qiáng)品牌發(fā)展升級(jí)。
1、堅(jiān)定潮牌定位，以“差異化”為核心，走精致化爆品路線，以每季度推爆一款產(chǎn)品為策略，重點(diǎn)關(guān)注90后年輕消費(fèi)者，有效利用集團(tuán)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品、包裝、傳播手段和全渠道布局，全方位，多層次做出改變。
過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、全新的團(tuán)隊(duì)、全新的產(chǎn)品包裝、全新的品牌形象、新穎的傳播手法等等，都是凱芙蘭擁抱年輕消費(fèi)者繼續(xù)領(lǐng)航潮牌彩妝發(fā)展的全新引擎。
2、聚焦中國(guó)女孩，將主打色彩多、質(zhì)感多品類，以平均每月一款面向市場(chǎng)的速度，追求世界頂級(jí)大牌的專業(yè)品質(zhì)，用高性價(jià)比打動(dòng)年輕消費(fèi)者。
中國(guó)女孩是彩妝市場(chǎng)消費(fèi)能力最強(qiáng)勁的人群，她們自我、強(qiáng)勢(shì)，擁有自己的獨(dú)特風(fēng)格，對(duì)于她們而言，彩妝是對(duì)“自我個(gè)性”的充分表達(dá)，每一種色彩都自帶殺傷力，是她們自帶的“武器”。
3、以更加鮮活生動(dòng)的互動(dòng)形式吸引年輕90后的注意力，靈活的渠道能充分提升每一寸終端的戰(zhàn)斗力直達(dá)極限。如全力進(jìn)駐區(qū)域性連鎖系統(tǒng)和（市）縣級(jí)小百貨渠道；進(jìn)駐百?gòu)?qiáng)連鎖系統(tǒng)及省會(huì)級(jí)報(bào)或渠道；集中資源打造樣板市場(chǎng)，打造樣板店；著力把“升級(jí)版”美妝課堂和潮妝“特訓(xùn)營(yíng)”打造成凱芙蘭的名片......
特別是品牌店+路演的品牌渠道模式，引領(lǐng)了潮流。
這一切當(dāng)下化妝品行業(yè)最為時(shí)髦的流行元素被聚集在了萬眾矚目的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以絕對(duì)的視覺沖擊力將全面升級(jí)后的品牌形象完美地展現(xiàn)在所有人面前，讓人流連驚嘆于凱芙蘭品牌的革新潮妝之美。
作為潮牌彩妝領(lǐng)導(dǎo)品牌，凱芙蘭品牌定位為當(dāng)下年輕人打造屬于他們的個(gè)人風(fēng)格，更懂得如何去與年輕人溝通。
革新后的凱芙蘭品牌定位，其突出的品牌定位和形象已經(jīng)與行業(yè)彩妝品牌明顯區(qū)隔開來，給年輕消費(fèi)者創(chuàng)造了獨(dú)特新鮮的記憶點(diǎn)。新鮮的傳播模式、鮮明的品牌形象、鮮亮的產(chǎn)品陣營(yíng)以及鮮活的終端感受，都是凱芙蘭搶占最具價(jià)值的客戶、最具前景的品類和最具潛力的渠道，使品牌成為有態(tài)度的年輕人最喜愛的潮牌彩妝。