兒童服裝的保暖、吸汗以及透氣性能是影響家長(zhǎng)購(gòu)買決策的重要因素，小藍(lán)象服裝品牌定位戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，打破群眾對(duì)全棉吸汗的認(rèn)知，與傳統(tǒng)的童裝品牌劃江而治。

小藍(lán)象服裝品牌定位戰(zhàn)略：兒童排汗睡衣

品牌的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是品類的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者往往是以品類來思考，以品牌做表達(dá)，如果一個(gè)品類都不在消費(fèi)者的認(rèn)知里，品牌被選擇的可能性就更加渺茫。小藍(lán)象服裝品牌定位戰(zhàn)略打破大眾消費(fèi)者對(duì)純棉能夠吸汗的認(rèn)知，創(chuàng)新品類，從而獲得消費(fèi)者大眾的認(rèn)知、認(rèn)可和選擇。

純棉毛纖維呈現(xiàn)的是魚鱗片的結(jié)構(gòu)，有很好的吸汗性能，但是在吸汗的同時(shí)卻會(huì)出現(xiàn)膨脹現(xiàn)象，從而阻礙液體的蒸發(fā)，不能給孩子帶來舒爽、干燥的穿衣體驗(yàn)。小藍(lán)象服裝品牌定位戰(zhàn)略在COOLMAX吸濕速干紗線的基礎(chǔ)上研發(fā)出更適合內(nèi)衣的全新排汗紗線，該材質(zhì)屬于超輕纖維結(jié)構(gòu)，四周呈現(xiàn)凹槽型，不但能很好的吸汗吸水，而且不容易變形，能夠更好的促進(jìn)蒸發(fā)和干燥，給孩子帶來舒適的穿著體驗(yàn)。

小藍(lán)象服裝品牌定位戰(zhàn)略從0到1做品牌的道路是十分艱辛的，因?yàn)榧兠拊诖蟊娬J(rèn)知中就是給孩子的很好的選擇。幸好主觀偏見往往是可以引導(dǎo)和利用的，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)觀念的更新，人們更加容易接受新事物。小藍(lán)象服裝品牌定位戰(zhàn)略以純棉品牌作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，借助強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很快得到了消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知。

小藍(lán)象服裝品牌定位戰(zhàn)略確定目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)，主攻0到6歲嬰幼兒貼身服裝市場(chǎng)，專注做兒童排汗睡衣。清晰、精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)群體很快讓小藍(lán)象打開了市場(chǎng)知名度，走進(jìn)廣大消費(fèi)者的視野。小藍(lán)象服裝品牌定位戰(zhàn)略集中資源關(guān)注愛出汗人群，特別是嬰幼兒的穿著健康，很快贏得了大眾的信賴和選擇。

小藍(lán)象起初的品牌名為“喜眠”，寓意給孩子帶來舒適、干燥的睡眠體驗(yàn)和保溫呵護(hù)，但是在品牌宣傳推廣過程中。很容易被消費(fèi)者誤解為“喜棉”。名字的諧音很容易導(dǎo)致消費(fèi)者誤以為小藍(lán)象是做純棉材質(zhì)的服裝產(chǎn)品，不僅違背了品牌核心價(jià)值，還給別人做了嫁衣。于是品牌定位戰(zhàn)略將名稱更新為“小藍(lán)象”，動(dòng)物相關(guān)的名稱更貼合孩子的心理需求，符合孩子的審美和主觀意愿，更容易為市場(chǎng)所接受。

小藍(lán)象服裝品牌定位戰(zhàn)略完善戰(zhàn)略配稱，設(shè)計(jì)出符合品牌核心價(jià)值的視覺符號(hào)。品牌logo標(biāo)識(shí)為“吸水象”，利用大象樂于噴水吸水的形象，更好的展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的性能，從而減少消費(fèi)者的認(rèn)知成本和企業(yè)的宣傳成本。關(guān)于小藍(lán)象服裝品牌定位戰(zhàn)略的介紹就到這里，您可以進(jìn)去非常差異官方網(wǎng)站了解更多母嬰產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位案例。