一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，最重要的就是在消費(fèi)者心里留下一個(gè)不同于其他品牌的利益點(diǎn)。品牌的成功，首先就是要處理好品牌定位與消費(fèi)需求的關(guān)系。具體來(lái)說(shuō)，在目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)定位確定之后，市場(chǎng)定重點(diǎn)要解決的問(wèn)題就是確定滿足目標(biāo)消費(fèi)者什么屬性需求、利益需求、價(jià)值需求。

品牌是制造業(yè)高度發(fā)展的體現(xiàn)，在這方面，茅臺(tái)品牌定位對(duì)拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展起到了很大的作用。國(guó)酒茅臺(tái)的品牌定位為什么這么強(qiáng)？茅臺(tái)酒作為國(guó)酒之一，其品牌給企業(yè)帶來(lái)了巨大的品牌溢價(jià)價(jià)值。在茅臺(tái)品牌定位的問(wèn)題上，基于茅臺(tái)酒市場(chǎng)的供需矛盾特殊性，社會(huì)各界對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的認(rèn)知度不斷提升，在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)下，不必拘泥與茅臺(tái)要怎樣定位，這恰是茅臺(tái)品牌定位的強(qiáng)大之處。

旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)，準(zhǔn)確的旅游品牌定位將有利于品牌認(rèn)知，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮。旅游品牌可以說(shuō)是旅游地的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。近年來(lái)隨著信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)平臺(tái)的建成，為旅游品牌的傳播推廣提供了新的渠道。

奔馳寶馬的品牌定位是什么？寶馬品牌定位高調(diào)張揚(yáng)，走的是高端運(yùn)動(dòng)路線，定位的是喜歡追求刺激的成功人士，多以年輕人為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)急速東籬下的駕控樂(lè)趣，肆意超車(chē)變道；而奔馳品牌定位大氣穩(wěn)重，面向尖端商務(wù)成功人士，定位的是領(lǐng)導(dǎo)階層，產(chǎn)品設(shè)計(jì)主張大氣和后排稱(chēng)作的高舒適度。

如今的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已與我國(guó)改革開(kāi)放早期截然不同，當(dāng)下每個(gè)行業(yè)都有不同的領(lǐng)先者和比比皆是的跟進(jìn)者，防水材料企業(yè)只有保證自己產(chǎn)品達(dá)到市場(chǎng)需求，明確品牌定位，才能有銷(xiāo)路，才能獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。所以防水材料如何進(jìn)行品牌定位？首先第一步務(wù)必研究、調(diào)查消費(fèi)者的需求。

如何打造個(gè)人行業(yè)品牌，如何做人格化營(yíng)銷(xiāo)，如何通過(guò)個(gè)人品牌獲取訂單？對(duì)阿司匹林的品牌定位分析，發(fā)現(xiàn)如果消費(fèi)者心智中的品類(lèi)代表品牌有潛在弱點(diǎn)，新品牌可以由此突破，重新定位該代表品牌為不當(dāng)?shù)倪x擇，自己取而代之。

美的公司品牌戰(zhàn)略從家電企業(yè)轉(zhuǎn)型到“智慧家居+智能制造”，美的將通過(guò)“雙智”品牌戰(zhàn)略變身為全球化科技集團(tuán)。具體來(lái)說(shuō)，美的新品牌定位是“一家全球領(lǐng)先的暖通空調(diào)、消費(fèi)電器、機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化系統(tǒng)的科技集團(tuán)”，而“雙智”美的公司品牌戰(zhàn)略是其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

品牌定位方法有對(duì)立性定位和升維定位、著名的USP定位三種。首先對(duì)立性定位的意思是擁有對(duì)手沒(méi)有具備的優(yōu)勢(shì)，抑或是擁有對(duì)手還沒(méi)有重點(diǎn)強(qiáng)化的特點(diǎn)；升維定位是以用戶需求為導(dǎo)向，而不是以競(jìng)爭(zhēng)性為導(dǎo)向，核心目的在于創(chuàng)造或引導(dǎo)出新的需求；著名的USP定位著眼于某個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品功能，為了給用戶留下鮮明印象，對(duì)其進(jìn)行概念包裝，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。